Programme
Introduction au fonctionnement de Google Adwords
- Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords / Adsense
- Les campagnes : desktop, mobile, tablettes…
- Le mode de fonctionnement : système d’enchères, Quality Score Google
- L’interface Google Adwords
Définir sa stratégie de campagne
- Définir ses objectifs : vente, trafic…
- Définir les emplacements : réseau de recherche vs réseau display
- Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique
- Définir son budget et sa stratégie d’enchères
- Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel
Créer et mettre en ligne une campagne Adwords
- Paramétrer sa campagne : facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion
- Structurer sa campagne
- Utiliser l’outil planification des mots clés
- Choisir les mots clés et leur ciblage
- Déterminer ses enchères
- Rédiger ses annonces
- Les extensions d’annonces : lieu, appel, liens, avis, produits…
- Définir ses landing pages et les optimiser
Optimiser la performance des campagnes Adwords
- Tableaux de bords de suivis
- Analyse de la performance : choix des indicateurs de suivi
- Optimiser les annonces
Financement
Vous bénéficiez d’un budget formation dans le cadre du plan de formation de votre entreprise, ou d’autres dispositifs ? Que vous soyez chefs d’entreprise, jeunes dirigeants, chargé de communication, responsable ou gestionnaire de votre site, créateurs d’entreprise, vous pouvez faire financer votre formation par votre OPCA ou votre CPF !
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Modalités pédagogiques
Objectifs pédagogiques
- Appréhender la notion de SEA (référencement payant) et la plateforme Adwords
- Être capable de gérer une campagne
- Être capable d’analyser ses résultats et les optimiser
- Savoir créer une campagne de A à Z
Dispositif de suivi
- Quiz de connaissances
- Cas pratiques
- Bilan et suivi individuel
- Attestation fin de formation
Profils stagiaires
- Webmarketer
- Responsable Marketing,
- Responsable e-commerce
- Responsable de la communication
- Responsable Internet
- Chef de produits qui souhaitent lancer des campagnes Adwords
Pré-requis
- Savoir se servir d’internet et être sensibilisé au référencement naturel.
- Disposer d’un ordinateur portable.
Formateurs
Karène Dupont
Dimitri Ageon