Profils stagiaires
- Webmarketer
- Responsable Marketing,
- Responsable e-commerce
- Responsable de la communication
- Responsable Internet
- Chef de produits qui souhaitent lancer des campagnes Adwords
Objectifs pédagogiques
- Savoir paramétrer un compte Google Ads (AdWords)
- Définir le plan des campagnes et un budget
- Comprendre les enjeux du score de qualité
- Savoir créer une campagne de A à Z
Prérequis :
Savoir se servir d’internet et être sensibiliser au référencement naturel
Dispositif de suivi
- Feuille de présence
- Questions orales
- Mise en situation
- Formulaires d’évaluation de la formation
Organisation
08h30 / Petit-Déjeuner
10h30 / Pause café
12h30 / Repas (inclus)
13h30 / Reprise
17h30 / Fin
Programme
1 – Introduction au fonctionnement de Google Adwords
- Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords / Adsense
- Les campagnes : desktop, mobile, tablettes…
- Le mode de fonctionnement : système d’enchères, Quality Score Google
- L’interface Google Adwords
2 – Définir sa stratégie de campagne
- Définir ses objectifs : vente, trafic…
- Définir les emplacements : réseau de recherche vs réseau display
- Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique
- Définir son budget et sa stratégie d’enchères
- Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel
3 – Créer et mettre en ligne une campagne Adwords
- Paramétrer sa campagne : facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion
- Structurer sa campagne
- Utiliser l’outil planification des mots clés
- Choisir les mots clés et leur ciblage
- Déterminer ses enchères
- Rédiger ses annonces
- Les extensions d’annonces : lieu, appel, liens, avis, produits…
- Définir ses landing pages et les optimiser
4 – Optimiser la performance des campagnes Adwords
- Tableaux de bords de suivis
- Analyse de la performance : choix des indicateurs de suivi
- Optimiser les annonces
Financement de la formation
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Équipe pédagogique
Karène Dupont