Programme
1 – Introduction au fonctionnement de Google Adwords
- Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords / Adsense
- Les campagnes : desktop, mobile, tablettes…
- Le mode de fonctionnement : système d’enchères, Quality Score Google
- L’interface Google Adwords
2 – Définir sa stratégie de campagne
- Définir ses objectifs : vente, trafic…
- Définir les emplacements : réseau de recherche vs réseau display
- Choisir sa période de diffusion et son ciblage géographique
- Définir son budget et sa stratégie d’enchères
- Stratégie de complémentarité avec le référencement naturel
3 – Créer et mettre en ligne une campagne Adwords
- Paramétrer sa campagne : facturation, budget, ciblage géographique, mode de diffusion
- Structurer sa campagne
- Utiliser l’outil planification des mots clés
- Choisir les mots clés et leur ciblage
- Déterminer ses enchères
- Rédiger ses annonces
- Les extensions d’annonces : lieu, appel, liens, avis, produits…
- Définir ses landing pages et les optimiser
4 – Optimiser la performance des campagnes Adwords
- Tableaux de bords de suivis
- Analyse de la performance : choix des indicateurs de suivi
- Optimiser les annonces
Modalités pédagogiques
Profils stagiaires
- Webmarketer
- Responsable Marketing,
- Responsable e-commerce
- Responsable de la communication
- Responsable Internet
- Chef de produits qui souhaitent lancer des campagnes Adwords
Objectifs finaux
- Appréhender la notion de SEA (référencement payant) et la plateforme Adwords
- Être capable de gérer une campagne
- Être capable d’analyser ses résultats et les optimiser
- Savoir créer une campagne de A à Z
Équipe pédagogique
Karène Dupont
Dimitri Ageon
Prérequis :
Savoir se servir d’internet et être sensibilisé au référencement naturel. Disposer d’un ordinateur portable.
Dispositif de suivi
- Quiz de connaissances
- Cas pratiques
- Bilan et suivi individuel
- Attestation fin de formation
Organisation
08h30 / Accueil
12h / Repas (inclus)
14h / Reprise
17h30 / Fin
Financement de la formation
Des financements sont possibles quelque soit votre statut : en recherche d’emploi, salarié ou indépendant. Nous vous accompagnons pour disposer une demande de prise en charge auprès de l’organisme qui financera votre formation : Pôle emploi, opérateurs de comptétences (OPCO) ou Fonds d’Assurance Formation (FAF).
Contactez nous pour en savoir plus !